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中国动画产业如何走向盈利?

2015-12-28


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今年我选择在北京度过圣诞和新年,并拜访了几位朋友和同事,对中国的动画产业有了更新一步的认识。其中一个大家经常谈到的话题是,在中国,儿童动画片很难盈利,因为制作成本大大高于广播电视台支付的费用。无论是传统的电视平台,还是在新兴的流媒体平台和OTT服务都是如此。那么,中国的公司应该如何面对这些挑战呢?电视产业又从何盈利呢?

对此问题, 我的回答很简单。大多数国家都面临这样的问题,广播电视台支付的费用太少,制作成本太高,收支难以平衡。若买方愿意支付足够的价格,他们往往期待拥有这一内容的所有权利;但这对很多制作公司而言毫无吸引力,因为他们想保留自己的IP。因此,大多数国外动画公司(包括我自己的公司)的方法是让自己的动画内容变得更有魅力,尤其是要能够吸引国外广播电视台的注意,让他们参与投资。国外电视台在购买新剧时支付的费用相当高,能占预算的10%到25%。如果节目是和国外广播电视台共同制作的,支付的费用会更高, 能占到预算的25%到50%。为了给新剧筹集资金,大多数制作商都会寻找与各国广播电视台的合作机会,这样也可以减少融资风险。

为了创作出更具国际吸引力的节目,我们必须跳出单一的民族文化圈。之所以小飞机制作公司(Little Airplane Productions)的节目受到来自世界各地儿童的喜爱,是因为我们的节目更符合“普世价值”。动画片的主角不是来自某个城市的人,而是和孩子们息息相关的一些动物、食物及虚拟角色。无论来自哪里的儿童,都会被相似的角色和故事情节吸引,所以,节目内容越国际化,在世界上也就越流行。

创作出这样的节目并非易事。这需要一位了解国际市场并且能够随机应变的节目创作者。还要求节目的主题必须要国际化,而不能只局限于某类文化。例如,如果这个节目的主题是关于圣诞节,那么来自非基督教国家的电视台就不会对其很感兴趣。在创作一部新的国际IP时,这些因素都要考虑进去。

一旦以这个逻辑设计出节目并且制作出节目宝典后,下一步就是将你的创意带去国际市场。例如参加亚洲电视论坛(Asian Television Forum)、法国戛纳秋季影视片交易会(MIPCOM)或Kidscreen。在这些交易市场上,来自世界各地的买家与卖家分享新IP。也正是在这里,大家达成交易,新节目得到融资。一定要注意的是,要用英语推介节目,因为英语已经成为全球IP的通用语言。

我经常听到中国公司对其内容在国际市场上的吸引力不是很自信。事实上,节目的来源并不重要,重要的是内容。无论来自哪里,只要内容有吸引力,就会吸引广播电视台。至于如何创作出一台好节目,对于任何一个国家而言答案都是一样的。需要好的角色,扣人心弦的故事情节,还要有让世界儿童都感兴趣的主题。中国的动画产业已经非常成熟,2015年几部中国动画电影的成功都表明了这点。我相信在2016年,中国动画公司在全球儿童电视市场上的成功指日可待

                                       文字来源:中国动漫产业网